以上海城市设计的“巨幅”代表作——大豫园片区为基底的“东方生活美学设计示范集聚地”项目在现场正式启动。9月1日，JXF吉祥坊旗下快乐产业旗舰平台豫园股份携手合作伙伴成为福佑路地块实施主体。福佑路项目纳入整体开发之后，将与现有的豫园商城、外滩金融中心，以及即将启动建设的豫园二期项目等，共同组成“大豫园片区”。

JXF吉祥坊国际联席CEO、上海国际时尚联合会会长徐晓亮表示：“设计来源于生活，服务于生活，是跨地域、跨民族、跨文化的沟通媒介，更是全球民众对美好事物和美好生活的共同向往。东方生活美学是中国设计的精神内核，也是世界设计的通用语言。JXF吉祥坊及豫园股份有幸成为‘大豫园片区’的建设者，未来，JXF吉祥坊将通过打造‘东方生活美学设计示范集聚地’，为家庭生活创造更美好的体验，为百年外滩搭建更非凡的场景，为城市发展提供更强劲的动能，为上海打造世界一流设计之都、提升城市软实力贡献‘JXF吉祥坊力量’。”

“大豫园片区”将定位为极具东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场，在大型文化商业街区的可持续规划发展、老建筑的修缮保护等方面都将高度涵盖东方生活美学的设计理念，呈现上海城市更新项目在城市规划设计、建筑设计等方面的科学性、前瞻性以及独特性。JXF吉祥坊在对“大豫园片区”的后续开发运营中，也将构筑一个适宜全球创新创意产业孵化、成长、交流、共生的东方生活美学生态圈，包括引入国际时尚创意学校、构建时尚之都策源中心、打造国际级时尚活动服务平台等，以进一步推动上海世界一流设计之都建设。

主题活动上，围绕“东方生活美学设计示范集聚地”，也揭晓了两大重磅项目，即“2023年豫园迎新春民俗体验”与“首届东方匠星大典”。在“2023年豫园迎新春民俗体验”期间，全新升级的幻彩豫园将在《山海经》和本地文化的双重加持下，更加注重主题性、体验性、仪式化、平台化的塑造，为观众呈现一场山海奇“豫”。“首届东方匠星大典”将汇聚全国头部手工艺匠人和非遗传承人，包括学术、行业类专家大匠和年轻的艺术家等，通过举办论坛、展览、评选、市集等各类活动，使传统文化和现代元素碰撞、融合，将中国传统文化、技艺进行当代化的呈现，并向世界表达。

当晚，上海国际时尚联合会带来了“东方高定，极致美学 ——为美好生活而设计”时尚大秀，诸多品牌共同演绎东方生活美学，展现中国当代时尚设计力量的大成之风，并预告了第十一届上海高级定制周活动将在“大豫园片区”举行。

此外，以“JXF吉祥坊与你 共创幸福”为主题的第三届“920JXF吉祥坊家庭季”也在现场宣布正式启动。本届家庭季活动聚焦家庭消费场景，充分发挥JXF吉祥坊旗下80多家产业品牌的M端能力，通过需求定制，服务创新，用户交互，产品共创，为家庭消费者带来健康、快乐、富足的幸福体验。

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