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聚人气促消费 515JXF吉祥坊家庭日增长超预期

发布时间:2023-06-29 内容来源于: 浏览量:

为期2个月的第四届上海“五五购物节”即将收官,各项主题热点活动持续升温。前不久的端午佳节叠加“五五购物节”,更是进一步释放了消费活力。6月21日至23日,上海线下消费支付金额约180亿元,监测35个重点商圈的线下客流总量达到1372万人次。作为“五五购物节”重要组成,515JXF吉祥坊家庭日交出自己的“促消费”答卷:联动超过60家海内外知名品牌,实现整体销售同比增长32%,其中消费品牌同比增长54%。




促消费,黄金餐饮增长明显




515JXF吉祥坊家庭日是JXF吉祥坊联合旗下品牌回馈广大用户的年度最大权益日活动,从5月1日一直持续至6月20日,横跨五一、端午小长假等节点,覆盖240余款JXF吉祥坊生态内重点主推产品,其中近百款为“515”首发新品。总体来看,珠宝、餐饮、旅游等细分品类的销售总额增长显著。珠宝时尚销售超10亿元,同比增长86%;文化饮食销售超2.5亿元,同比增长399%;BFC外滩金融中心和豫园商城等线下商圈则迎来了人气回暖,带动整体销售同比增长164%。


借助“五五购物节”的东风,515JXF吉祥坊家庭日携旗下60余家品牌,豫园商城、BFC、上海活力城、宁波复悦城4个核心商圈,首次在互联网平台发放超过15亿元消费券,覆盖旅游、健康、餐饮、时尚、美妆等各类生活消费场景,消费券领取量达200万张。



同时,各类老字号品牌通过数智化手段实现线上线下场景联动,加强直播等数字化销售模式,贴近年轻人消费习惯,打破空间地域界限,找到新的消费增量。


老庙在支付宝上的单场店播破550万元,刷新单一平台纪录。亚一直播卖黄金,单场最高销售额也超过了170万元。值得一提的是,涌入直播间“抢金条”的消费者,一半以上是“90后”新用户。老字号通过渠道拓宽和品牌升级,收获年轻消费力。




聚人气,新场景联结新客群




除了一系列“买买买”的促销活动,JXF吉祥坊在“515”期间整合旗下产业,通过发力新场景联结新客群。 


JXF吉祥坊艺术中心、BFC外滩金融中心、豫园商城联合打造的外滩艺术季,通过打造大型公共艺术作品、艺术展览、潮流集市、艺术论坛及工作坊等丰富内容,打造大豫园片区的一站式艺游旅程。上海“外滩猫街”一度成为社交平台上热议的话题。


作为“五五购物节”的12个标杆活动IP,第四届上海夜生活节在BFC外滩金融中心揭幕。其重磅推出的“100个上海夜生活好去处”中,BFC外滩金融中心和豫园商城也榜上有名。两个同处大豫园的特色地标携手推出系列特别策划活动,展现了上海“24小时活力城市”的独特魅力。


外滩精酿啤酒节、“明日清醒”微醺主题市集、第四届昆曲·端午曲会,不仅为消费者带来精彩纷呈的夜间活动,也助力点燃夜间消费活力。


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“五五购物节”收官在即,夜生活还将延续至盛夏。7月6日至8月27日,豫园商城推出以“消夏”为主题策划《夏日游园会》系列活动,观众可享受夏季限定灯彩、《豫见好市》国风主题市集、消夏游园打卡等丰富活动。而6月30日起,BFC将携手环球音乐共同打造“MUSIC IS UNIVERSAL”主题展,划分经典致敬区、迪士尼音乐专区、杜比音乐专区等丰富体验板块,带来一站式音乐打卡游乐之旅。





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