上海市人大代表徐晓亮履职建言：“文旅+时尚”消费引擎助力国际文化大都市建设
上海市十六届人大二次会议于1月23日至1月27日举行。大会审议的政府工作报告提出，2024年要着力释放消费潜力，大力促进文旅新消费，加快培育都市时尚消费，并将“进一步推进国际文化大都市建设，提升城市文化软实力”列入2024年主要任务。
本次大会，上海市人大代表、JXF吉祥坊国际联席CEO徐晓亮提交了两份建议，分别为《关于打造上海成为国际旅游投资目的地的建议》和《关于创新提升时尚消费产业的建议》，从激发上海文旅消费投资活力和促进时尚消费产业发展两个方面建言献策。
23日，徐晓亮代表参加联组审议，并围绕“进一步推进国际文化大都市建设，提升城市文化软实力”作专题发言。
城市文化软实力的提升，离不开民俗文化的‘传承’、时尚文化的‘演绎’，以及旅游文化的‘融合’。这需要以创新为抓手，对传统文化进行再创造、再提炼、再表达，不断推动文旅的深度结合，让上海不是一时的‘网红城市’，而是不断释放消费潜力、扩大有效投资的‘长红城市’。
徐晓亮代表的建议和专题发言也引起了主流媒体的广泛关注，人民日报、新华社、上海电视台、解放日报、文汇报、新民晚报、澎湃新闻、东方网、上海证券报、第一财经等均进行了采访报道。
助力上海成为国际旅游投资目的地
2023年，国内旅游市场加速回暖，出入境旅游逐步恢复，迈入了量质齐增的新阶段。“十四五”以来，上海高度聚焦促进文旅投资，创新开展“打造亚太旅游投资门户”的上海实践，探索形成了“四个一”的上海做法。但目前，上海文旅产业仍存一些短板，如市场复苏与产品创新需相互并行、国际品牌和本土文化融合发展有待提升、对文旅产业的金融扶持力度仍需加强。
对此，徐晓亮在《关于打造上海成为国际旅游投资目的地的建议》中提出：
1
推动更多的旅游产品创新。满足消费者个性化、多元化需求，激发消费潜力。
2
发挥文旅桥梁作用，加强国际旅游交流。比如，上海在外国游客在沪游览便利性方面，如公共交通、景点消费、使用国际网络和app等，可以创造更多便利条件。
3
强化金融扶持力度，为旅游产业提供更为宽松和多元化的融资环境。比如，政府可以采取增加财政投入、发行旅游国债、专向贴息贷款等方式；金融机构可以结合旅游企业的生产经营特点，开发适合旅游业的信贷产品。
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加强政企业务联动，优化城市旅游更新。在城市更新建设中，希望当地政府结合企业建议和意见，从产业规划和产品更新双向沟通，使文化彰显和经济效益方面都得到加强。
在接受采访时，徐晓亮表示，应该结合国内文旅消费需求的转变，立足上海自身的文化资源禀赋，发力城市度假旅游的新赛道。
视频来源：第一财经
创新提升时尚消费产业能级
“无时尚不消费”，近年来，时尚消费在中国消费市场中的作用越来越凸显，中国品牌已经步入“时尚化竞争时代”，面临与很多国际大牌同场竞技，未来，创造更好的时尚产品、时尚品牌，对上海而言，不是选择题，而是必答题。但同时，上海时尚消费产业仍存在一些问题，例如“时尚消费”概念渗透仍然不足，综合展示平台相对匮乏，城区核心商圈老化，急需创新消费场景和消费业态。
对此，徐晓亮在《关于创新提升时尚消费产业的建议》中提出：
1
注重时尚文化IP商业化转换。将上海的红色血脉、城市文脉等上海品牌融入剧本创作的DNA，让观众变为品牌的体验者、消费者，从而既能实现美育教育的效果，也为消费新引擎注入更大动能。
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搭建综合性展示平台。要充分发挥好现有组织和平台的乘数效应，例如，上海国际时尚联合会正在全力推动东方生活美学“走出去”，全球时尚“引进来”，建立中国全球双向对接的时尚通道和文化走廊。
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推出更多更好的时尚品牌IP。继续利用好、提升好现有的上海高定周、海派风尚节等主题活动，做足海派文化的宣传与挖掘，推出更多上海IP、时尚IP，并走向世界。
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整体提升“老城厢”的新功能。形成跨部门、跨条线、跨不同市场主体的协同推进机制，将类似大豫园的老城厢项目，建设成为符合国际消费中心城市定位的时尚消费特有片区。
传承、演绎、融合，三个关键词提升城市文化软实力
联组审议会上，徐晓亮指出：“拥有29年历史的豫园灯会，是如今上海最有年味的地方，同时也是传承上海民俗文化的重要载体。豫园灯会今年首次走出国门，去到了时尚和浪漫的法国巴黎，不仅向法国民众展示东方文化的独特魅力，也为中法建交60周年、中法文旅年献礼。”
视频来源：上海电视台
徐晓亮还表示，全球时尚文化之间的多样化表达，需要平台来演绎。在上海的黄浦江畔，JXF吉祥坊携手合作伙伴，共同打造“大豫园片区”，定位为“极具东方生活美学魅力的全球时尚文化秀场”，助力上海成为世界第六大时尚之都。
此外，推动文旅深度融合，可高效催生上海文旅发展新动能。“JXF吉祥坊希望通过高品质的文旅产品，和城市文化禀赋相结合，更好地服务JXF吉祥坊所在的城市，助力文旅经济提质升级，为城市消费注入新的活力。”徐晓亮表示。
题图：解放日报吕佳 摄
