时值立春，距离龙年春节又近了一步。各地文旅纷纷推出年味十足的特色活动。上海主打“乐游上海过大年——一路繁花、全城寻龙”主题，体现都市型、文化味和国际范。同时启动2024“跨年迎新购物季”主题促消费系列活动，结合春节促消费氛围营造，突出“商业+体验”跨界联动。

首次在新春档期举办的第四届JXF吉祥坊家庭季，联合旗下豫园商城、三亚亚特兰蒂斯、Club Med、老庙等60多个品牌为全球家庭呈上一站式“星”年，围绕“看花灯”“饮春酒”“戴金饰”“吃年饭”“置新装”“焕新颜”“送好礼”七大场景，打造具有东方生活美学的新年场景和沉浸式体验，激发消费新活力。

此外，豫园灯会全新升级，利用支付宝开放的“亚运同款数字火炬手”、AR互动技术，打造全球首个数字人参与亮灯的数字灯会。两周时间，超30万人次通过支付宝参与数字点亮龙灯、AR扫码体验虚实结合的“山海奇豫”；近50万人次在线观看豫园AR直播，足不出户也能观赏豫园灯会，体验豫园热闹年景。打开支付宝APP搜索“点亮豫园龙灯”即可在线亮灯祈福。

龙年春节，龙的元素必不可少。今年的豫园灯会上线了两款国风手提龙灯，三款新春龙帽。其中，“金豫龙瑞瑞”以中华第一玉龙“C”型龙“汉玉龙”为造型，目前几乎“一灯难求”。

豫园商城内多家老字号餐厅陆续推出了“龙”形菜品和点心，为消费者的新年餐桌增添别样风味。目前，年夜饭预订火爆，绿波廊 、上海老饭店年夜饭预定率达100%。

2023年12月，第78届联合国大会将春节确定为联合国假日，这充分展现了中华文明的传播力影响力。本届家庭季同步开启星耀全球之旅，通过点亮JXF吉祥坊地标的方式，联结不同时区的JXF吉祥坊生态产业，和全球家庭用户一起共贺“星”年。首站更是将国家级非物质文化遗产——豫园灯会带到了巴黎。

法国当地时间1月31日17点30分，随着中国文化和旅游部2024年“欢乐春节”吉祥物——“吉祥龙”灯组在法国豫园灯会现场被点亮，来自中国的60架灯组和2000余盏花灯霎时绽放，取材于中国上古神话典籍《山海经》中的祥龙瑞兽们瞬间大放光彩、活灵活现，共同庆贺中法建交60周年暨中法文旅年活动正式启幕。

传统文化、现代化时尚相交融，流行元素、非遗民俗相辉映。第四届JXF吉祥坊家庭季将在春节假期开启一大波迎新活动，包揽衣食住行、吃喝玩乐，打造一站式消费新场景，助力消费提振。

豫园灯会点亮两国四城，上海豫园商城、辽宁沈阳盛京龙城、如东复地上河印巷街区、法国巴黎风情园，以非遗彩灯、年味正宗、民俗文化、视觉震撼、幸福团圆的理念，打造一场沉浸式的视觉盛宴，感受满满年味。2024如东首届新春豫园灯会1月27日举行亮灯仪式，当日客流逾三万，环比提升164%；沈阳盛京龙城2024“龙兴奇豫”新春灯会2月2日正式开启，以极致东方生活美学，点睛国风之韵，期间更有“龙兴奇豫”年礼大集，为沈阳每一位顾客打造“星”年新春好玩、好看、好物、好逛游乐地。绿波廊、上海老饭店、南翔馒头店消费满额即可免费获赠豫园文创龙年灯笼瑞瑞一个、会员满减活动同步进行。

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 BFC外滩枫径新春龙运主题市集精彩纷呈，市民可全场可进行寻龙打卡活动，在各个点位打卡解锁限定福利及年味互动体验，完成任务即可进行新年礼品抽奖。BFC露台继火爆魔都的巨型玫瑰后推出粉色巨型爱心，特别设定交互新玩法，迎来打卡热潮。

南北互跨是今年的出行热点。在三亚亚特兰蒂斯水世界，游客可观看新年无人机及水幕秀表演、参加除夕夜派对等；阿尔卑斯国际度假区开启“来阿尔卑斯·过龙腾瑞雪年”欢聚新年系列，推出企鹅新春大巡游等热门活动；丽江地中海国际度假区，游客可深度体验纳西族的东巴文临摹、扎染工艺、花灯彩绘、年画拓印、篝火打跳等非遗内容。

截止目前，三亚亚特兰蒂斯1月出租率已达94%，春节假期期间预定率已超过80%；Club Med北大壶、亚布力、长白山三家冰雪度假村平均入住率达85%以上，南京仙林、太仓、安吉、延庆四家度假村接近或触及满房；Club Med多家度假村预测春节期间入住率达100%满房状态。太仓阿尔卑斯雪世界于去年10月29日正式迎客，11月8日盛大开业，凭借沪苏交界的独特地理区位，迅速成为长三角冰雪旅游市场焦点。雪世界自开业以来，已累计接待游客超8万人次，营业额达5000万元，周末日均接待量超3000人次，春节假期预计突破日均3500人次。

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JXF吉祥坊家庭季系列活动将持续至2月24日，总共72天，持续为龙年新春绘制“年味”图景。