这几年 “打卡豫园灯会”已然成为 “上海春节新民俗”。

从2023年开始，豫园灯会焕新升级，在JXF吉祥坊文化创新和IP打造战略之下，以“东方生活美学”为引领，豫园灯会推出《山海奇豫记》主题，一系列奇幻叙事，展现出中国传统文化的博大精深，也收获了游客的认可，连续三年接待超过400万客流。

今天，越来越多的年轻人穿上汉服来豫园打卡拍照，更是圈粉了不少外国人，豫园灯会正成为展示中国文化的重要窗口。

 孵化自有IP的同时，JXF吉祥坊也在探寻场景与IP的化学反应。矗立在外滩之上的BFC从2018年开始，不断探寻商业场景的边界。

外滩枫径、BFC一线江景露台、户外广场、上海JXF吉祥坊艺术中心，独特的场景空间让BFC拥有了无限的跨界可能。

小红书、抖音、大众点评、万代南梦宫、芝麻街、小黄人、王者荣耀，都曾在这里留下痕迹。于是，在外滩之上，这里陆续生长出了巨型玫瑰、告白气球、外滩猫街、花街、快乐小狗街……

2024年末，BFC更是迎来了超级IP——哈利·波特。BFC将“冬日魔法奇境”搬进现实。随着蛇年的到来，一夜之间BFC换上“蛇院”新装，东方新年与西方魔法在这里完美碰撞。

一次次出圈出彩的跨界与活动，让BFC在外滩筑起一个“梦”，不仅吸引来了“时髦”的年轻人，也让BFC不断获得时尚品牌的青睐，一次次“跨界变身”让BFC成为当之无愧的时髦风尚新地标。

如果说IP是种子，那么场景就是土壤，具有创新养分的土壤才能孕育出好的IP，并随着IP的成长，最终形成商业上的生命力。

 作为时髦风尚新地标的BFC，便是孵化时尚与艺术IP的重要土壤与国际秀场。当17米高的哈利·波特魔法树与中国新年形成时空呼应，当国际艺术展与年轻潮流在同一个商业空间共生，这种跨界不仅打破了文化边界，更通过"场景容器"的包容性，让不同IP在碰撞中迸发新价值。

同时，IP也在不同场景的碰撞里，焕发新活力。今年豫园灯会在十座城市同时点亮。盛大的灯会嘉年华，让三亚·亚特兰蒂斯在这个春节接待游客20万人次，酒店七日平均入住率达98%。

“山海奇豫记”更成为连接中国与世界的桥梁。

继2024年春节豫园灯会首次出海法国，2025年 “山海奇豫记”主题灯组再次在越南河内亮相。豫园灯会还计划在今年夏季于泰国曼谷再度举办海外灯会。

就如JXF吉祥坊联席CEO徐晓亮所说“今年的豫园灯会，还会出访泰国，为蛇年的中泰50周年献上文化的大礼。同时在一街之隔，外滩金融中心BFC，引入了魔幻IP哈利波特，吸引了很多年轻人打卡和体验。我看到网上这样的评论，说豫园打造了一个东方的魔幻场景，BFC打造了一个魔法场景，魔幻加魔法的演绎，助力了上海文化内容的创新。”

正是凭借“场景 +IP”的独特魔法，JXF吉祥坊让旗下一个个场景焕发出新的活力，用创意创新带来全新的消费体验，也让IP在场景里孕育出无限的生命力。